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北京游乐园闭园 曾为北京地标观览车创亚洲之最

  铁皮玩具、洋画儿、玻璃球儿、北冰洋汽水……这些曾被打上童年标签的玩意儿,随着我们的成长,被留在了那个年代。而这一次,轮到了北京游乐园。刚过去的“六一”儿童节里,北京游乐园带给孩子们的不再是快乐,而是遥不可及的记忆。

  在北京游乐园西区,还留着一片空地,原本这里将建成一座中国第一高的翻滚过山车,以重拾昔日的辉煌,然而突然闭园让这成了一场无法实现的梦。

  在人们的记忆中,北京的游乐园不止一个,但唯一带“北京”二字的,却只有这一家。它不仅是许许多多“80后”童年的标志,也是北京城“国际化”的开端。

  在“六一”当天,一些大孩子又重新回到了这里,只因为6月17日,这片属于他们童年的记忆将要被拆除。

  虽然官网上还播放着欢快的音乐,但论坛上网友们却已发布了“怀念”文章。2010年6月17日正式闭园,已经是不可改变的事实。

  就在媒体争相报道“五一”小长假期间,北京游乐园迎来客流高峰不久后,5月12日,在毫无征兆的情况下,园方贴出了闭园通知,对外宣称的理由是园内进行设备维修。

  而同一时间,“北游”南门附近的北京游乐园有限公司的传达室玻璃上,贴出了“内幕”——本公司将于6月17日停止营业,落款的日期为5月11日。

  “从去年就听说中日双方可能不续约了。”一位员工透露,今年1月份,崇文区商委已经告知游乐园在合约期满后将要停业,只是5月12日这次闭园来得比较突然。

  自从北京游乐园贴出即将关闭的通知后,北京游乐园的合资方日本株式会社熊谷组驻北京办事处的电话就一直处于无人接听的状态。

  通过北京游乐园,记者辗转联系到一位知情人士,并了解到该日资公司经过多次重组,游乐园的“直属”上级公司已交由另一家公司代理。

  记者了解到,1985年与中方签约时,期限为15年,到了2000年,续约的时限缩短为10年。据悉,从2008年中日双方开始商讨是否续约的问题时,就已经有了游乐园将关闭的“信号”,当时中方也表示希望将该片区域重新规划。

  至于这次突然闭园,知情人则表示是因为中日双方合作的合同到期,而非游乐园经营不善。

  在北京游乐园诞生前,这片土地曾是南城有名的鸟市。那时,北京的游乐设施还屈指可数,中山公园的旋转木马曾是北京孩子们对于游乐场最初的印象。

  1985年,日本株式会社熊谷组看中了中国潜在的市场,随后与北京龙潭旅游开发公司共同创立了北京游乐园有限公司,这也是崇文区第一家合资企业。当时日本的迪斯尼乐园,已经落成3年了。

  日本株式会社熊谷组是一家涉及了建筑等行业的综合性公司,于1899年创建。在投资兴建北京游乐园之前,该公司曾在1985年与北京市十三陵水库合资兴建了九龙游乐园,之后还参与了京广中心工程的总包和总设计。

  最初,北京游乐园的定位是大型园林式游乐场,双方投资总额为66亿日元,1987年4月,北京游乐园终于正式对外营业。

  一些老员工回忆,别看最初建园时只有19台设备,但全部来自日本,像观览车(摩天轮)、激流勇进这样的项目,更是当时的国人从未见过的。其中62米高的大观览车更是在当时创下了亚洲之最。

  那时,“北游”成了北京的新地标,很多旅行社甚至把它和故宫、长城放在一起称为北京必游的景点之一。

  到了上世纪90年代初,公司由美国人拉姆担任高管后,北京游乐园改变了分项目收费的方式,将1元门票变为10元通票,进园后大部分项目不用再单独花钱。

  这样,很多仅仅是带孩子来玩的家长有了抱怨,为了省下10元,游乐园门前经常能看到很多坐着等候孩子出来的家长。

  随着北京各大游乐园越来越多,北京游乐园也感受到了压力,从2002年开始,园内每年都会增加一到两个游乐设施。如今,设备总数已达到40余台。

  然而,与开园之初相比,现在每年的客流量只保持在50万人次,少了近一半。但这些设备每年的维修费用却高达三四百万。

  当时号称是国内最大的4D电影院,被游客诟病为“常年只放一部片子”,而成立于1991年的北京游乐园艺术团,现在也只剩下编制,没有员工了。

  对于北京游乐园的“离去”,中国社科院旅游研究中心副主任李明德表示,根据旅游理论,游乐园这种项目在一个地区内有一定的生命周期,必须不断地创新才能激活新的生命力,但很多游乐项目做不到这一点。

  他提出,游乐园项目必须占据很好的区位,一方面是优越的地理位置,交通方便等,另一方面是要配合良好的市场区位,这就要求周边要有合适的消费群体,或者通过自身努力改善周边条件。比如欢乐谷的区位,目前欢乐谷的位置是市政府重点发展方向,说明区位判断正确。“北京游乐园的区位不够好。”李主任说。

  此外,企业要有经营意识,本身有良好的经营策略。比如企业的凝聚力、资金运作、资产升值等等。游乐园要善于走市场道路,比如要跟媒体合作、发挥在社会上的影响力,选择好的市场定位、方向、人群等,要有一整套经营策略,但北京游乐园在这方面比较差。 文/记者鲁曼 本版文(除署名外)/记者冯祎

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